აღწერა
გავიგე! შევინარჩუნებ იმავე ფორმატს, როგორიც აქამდე გამოვიყენეთ, მაგრამ აქცენტს გავაკეთებ ისტორიასა და შინაარსზე ნაცვლად ვიზუალური ელემენტების ჩამოთვლისა.
დასახელება: “დალიეთ თბილისი” – საბჭოთა პერიოდის შუშხუნა სასმელის სარეკლამო პოსტერი
მოკლე აღწერა: ეს ისტორიული სარეკლამო პოსტერი წარმოგვიდგენს საბჭოთა პერიოდში საქართველოში წარმოებულ დაბალალკოჰოლურ შუშხუნა სასმელს “თბილისი”. პოსტერი ასახავს საბჭოთა კავშირის სამომხმარებლო კულტურის განვითარების მნიშვნელოვან პერიოდს და ქართული წარმოების პოპულარიზაციის მცდელობას.
აღწერა: სასმელი “თბილისი” იყო ერთ-ერთი პირველი შუშხუნა ალკოჰოლური სასმელი, რომელიც მასობრივად იწარმოებოდა საქართველოს სსრ-ში. პოსტერზე წარმოდგენილია სარეკლამო სლოგანი “ПЕЙТЕ” (დალიეთ) და პროდუქტის სრული დასახელება “СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЙ ШИПУЧИЙ НАПИТОК ТБИЛИСИ” (დაბალალკოჰოლური შუშხუნა სასმელი “თბილისი”). ორენოვანი წარწერები (ქართული და რუსული) მიუთითებს, რომ პროდუქტი გათვლილი იყო როგორც ადგილობრივ, ისე საკავშირო მომხმარებელზე. ეს სასმელი იყო საბჭოთა ხელისუფლების მცდელობის ნაწილი, შეექმნა ადგილობრივი წარმოება, რომელიც კონკურენციას გაუწევდა დასავლურ ბრენდებს და ამავდროულად წაახალისებდა “კულტურულ” ალკოჰოლის მოხმარებას.
დეტალები:
- პერიოდი: სავარაუდოდ 1920-30-იანი წლები
- ქვეყანა: საქართველოს სსრ, საბჭოთა კავშირი
- პროდუქტი: დაბალალკოჰოლური შუშხუნა სასმელი “თბილისი”
- წარმოების ადგილი: თბილისის ღვინისა და შამპანურის ქარხანა
- ტიპიური ალკოჰოლის შემცველობა: 4-6%
მნიშვნელობა და პოპულარობა:
- სასმელი “თბილისი” იყო საბჭოთა სამომხმარებლო რევოლუციის ნაწილი, რომელიც დაიწყო 1920-30-იან წლებში და მიზნად ისახავდა ადგილობრივი წარმოების განვითარებას.
- პროდუქტი წარმოადგენდა საბჭოთა ალკოჰოლური პოლიტიკის ნაწილს, რომელიც ცდილობდა გადაენაცვლებინა მოსახლეობის ინტერესი მაგარი სასმელებიდან დაბალალკოჰოლურ ალტერნატივებზე.
- რეკლამაში ასახული იყო საბჭოთა სოციალისტური რეალიზმის ესთეტიკა, რომელიც აერთიანებდა იდეოლოგიურ მიზნებს კომერციულ ინტერესებთან.
- ასეთი სასმელები განსაკუთრებით პოპულარული გახდა 1950-60-იან წლებში, როდესაც საბჭოთა მოქალაქეების ცხოვრების დონე გაუმჯობესდა.
ისტორიული კონტექსტი:
- 1920-30-იან წლებში საბჭოთა კავშირში მიმდინარეობდა ინდუსტრიალიზაციისა და კოლექტივიზაციის პროცესი, რომელიც მოიცავდა კვების მრეწველობის მოდერნიზაციასაც.
- საქართველოში, სადაც ღვინისა და სასმელების წარმოებას მდიდარი ისტორია ჰქონდა, საბჭოთა ხელისუფლება ცდილობდა ამ ტრადიციების ინდუსტრიალიზაციას და მასობრივ წარმოებაზე გადაყვანას.
- “თბილისი” და მსგავსი პროდუქტები იყო საბჭოთა “კულტურული რევოლუციის” ნაწილი, რომელიც მიზნად ისახავდა ყოფის მოდერნიზაციასა და ურბანიზაციას.
- მსგავსი სარეკლამო კამპანიები ასახავდა საბჭოთა ხელისუფლების წინააღმდეგობრივ დამოკიდებულებას რეკლამისადმი – ოფიციალურად გმობდნენ კაპიტალისტურ მარკეტინგს, თუმცა პრაქტიკაში იყენებდნენ მის მეთოდებს.
იდეალური დეკორი:
- ვინტაჟური კაფეებისა და რესტორნებისთვის
- საბჭოთა პერიოდის ისტორიით დაინტერესებული კოლექციონერებისთვის
- ქართული ღვინისა და სასმელების ისტორიის მუზეუმებისთვის
- საბჭოთა დიზაინისა და კომერციული ხელოვნების გამოფენებისთვის
